BWF will Badminton sexy machen

Vor wenigen Jahren war die BWF noch schlecht beraten, als der Vorschlag der Frauenkommission (!), die Damen mögen ab sofort bei allen internationalen Turnieren nur noch Röcke tragen, auf große Ablehnung stieß. Im Jahr 2012 gingen Fans, Medien und internationale Verbände auf die Barrikaden und erzwangen, dass der Vorschlag vom BWF-Council zurückgenommen werden musste. Das eigentliche Ziel, nämlich Badminton attraktiver zu machen, geriet aufgrund der desaströsen Strategie und einer eher peinlichen Medienpolitik völlig aus den Augen. Jetzt will die BWF mit ihrem neuen Marketing-Direktor neue Impulse setzen und Badminton sexy machen.

Owen Leed ist der neue "Commercial Director" beim Badminton-Weltverband. Er kommt aus dem Motorsport und war zuletzt beim TV-Vermarkter Total Sports Asia in Kuala Lumpur tätig. Und der Mann hat große Pläne, die er jetzt gegenüber der Nachrichtenagentur "AFP" verriet.

"Badminton braucht eine Art Gütesiegel. Eine Art Merkmal, mit dem jeder unseren Sport verbinden kann."

"Es wird wohl die größte Herausforderung sein, wie wir Badminton glamouröser, sexyer machen können - ohne dabei verrucht rüberzukommen. Das wird alle Aspekte des internationalen Badmintonsports betreffen - also wie wir in Zukunft Events ausrichten, wie wir uns im Fernsehen präsentieren und wie wir unsere Stars in der Öffentlichkeit darstellen."

Das derzeitige Zählsystem muss überarbeitet werden. Das Spiel muss kürzer, schärfer werden.
Owen Leed, Commercial Director BWF

Auf die unrühmliche Geschichte mit den Röcken wollte Leed nicht eingehen. Sagte aber gegenüber "AFP", dass "das Erscheinungsbild der Spieler ein wichtiger Aspekt ist, Badminton zu modernisieren."

"Als Sportart ist Badminton immer noch eine eher konservative. Zum einen wird eine der dringendsten Aufgaben sein, den Spielern mehr Möglichkeiten zu geben, mit Badminton Geld zu verdienen. Zum anderen müssen wir schauen, wie Badminton präsentiert wird und ein unvermeidbarer Schritt ist es auch, zu analysieren, wie sich unsere Topspieler präsentieren."

Lee erklärte, dass Powerhouse China zwar 250 Millionen Badmintonspieler hat und die Sportart eine der populärsten im Land ist, aber trotz Superstars wie Lin Dan, die Kids lieber die amerikanische NBA oder die englische Premier League im Fernsehen sehen wollen.